编者按

　　品牌是企业重要的无形资产，，，也是主题的竞争力。近年来，，，拉斯维加斯3499官网集团持续深刻执行品牌战术，，，不休索求品牌发展蹊径，，，持续提升品牌价值，，，推动企业品牌从“中国制作”向“中国品牌”转变。

　　拉斯维加斯3499官网集团推出《品牌向新》专栏，，，从企业品牌故事中挖掘品牌成长的经验，，，展示企业在品牌战术、、品牌升级、、创新驱动和文化沉淀等方面的创新实际与思虑，，，共同见证拉斯维加斯3499官网集团品牌成长之路，，， 向世界传递拉斯维加斯3499官网品牌“新”势能。

　　省食品旗下品牌珠江桥牌缔造于1958年，，，是新中国成立后最早出口的国有调味品品牌之一，，，以酱油为代表的珠江桥牌产品畅销全球100多个国度和地域，，，“世界上有炊烟的处所就有华人，，，有华人的处所就有珠江桥牌”的美誉广为流传，，，品牌在国内外屡获殊荣，，，2024年荣膺“中华老字号”称号。

　　缔造至今，，，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、、光大天然健康美味”的崇高使命，，，一向致力于推动中国调味品格业的发展，，，锐意进。，，不休创新，，，在出产技艺改进、、体制机制创新、、数智化新厂建设等方面积极索求实际，，，为品牌发展带来新动力，，，让“中华老字号”这块金字牌号永葆活力。

▲ 珠江桥牌产品亮相2023年丽江老字号展览会

　　品牌焕新，，，开启品牌建设新里程

▲ 珠江桥牌品牌形象全面焕新

　　老字号得以历久弥新，，，品牌焕新是一个绕不开的话题。作为中华老字号和调味品格业的一面旗号，，，珠江桥牌在发展过程中始终对峙守正创新。

　　珠江桥牌萦绕品牌焕新升级做了四大作为：：：一是产品升级，，，珠江桥牌对原有产品进行了升级和系列化，，，同时适应消费趋向研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；二是品牌LOGO焕新，，，品牌新LOGO的形象越发简洁、、稳重，，，并注入了现代、、时尚元素；三是产品外包装优化，，，在瓶贴、、瓶型等方面全面焕新，，，带来越发时尚、、美观的视觉履历，，，强化包装设计系列化；四是治理体制的创新，，，珠江桥公司在2021年引入战术投资者，，，战术投资人注入资金、、人才、、市场化的治理模式，，，给企业带来了新的活力，，，实现强强结合。

　　▲ 珠江桥牌对产品外包装全面焕新

　　粤菜文化传承与创新，，，索求品牌年轻化新蹊径

　　珠江桥牌聚焦粤菜品类，，，致力于传承粤菜韵味精华的同时，，，通过产品创新，，，吸引更多年轻客群，，，拓展更多使用场景。其中，，，珠江桥牌结合年轻客群的痛点和消费需要研发的“一酱成菜”系列，，，用户只需处置食材，，，淋入酱汁，，，单一烹饪，，，三步即可品尝美味，，，无需别的增长其他调味料，，，满足了年轻消费群体对方便和品质生涯的追求。

　　另一方面，，，珠江桥牌积极拥抱年轻化，，，推出全新IP形象“小乔”，，，成为品牌建设中的一道靓丽景致线。作为美味魔法师的“小乔”，，，占有着强烈的辨识度和吸引力，，，珠江桥牌通过对“小乔”形象的延长，，，将IP形象融入产品包装，，，并持续打造更多周边礼物，，，为消费者带来越发优质的产品履历，，，彰显珠江桥牌年轻化品牌战术。

　　▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”

　　不仅如此，，，在营销层面，，，珠江桥牌还不休创新营销手法，，，通过年轻人脍炙人口的直播、、短视频等大局，，，让越来越多的年轻消费者看见。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点，，，珠江桥牌产品实现驰名电商平台的全覆盖，，，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入，，，结合网络达人的号召力，，，充分阐扬平台的种草和带货能力，，，拉近与年轻人的距离。

建设数智化新厂，，，推动高质量发展

　　珠江桥牌还积极响应国度发展新质出产力，，，推动高质量发展的号召，，，除了品牌和产品不休升级、、创新之外，，，还加快建设数智化工厂，，，为新质出产力蓄势赋能。

　　今年岁首，，，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。该项目整体占地约200亩，，，投入近7亿元建设智能工厂，，，打造全自动化出产线、、立体智能仓库、、楼宇智能化、、业财富销融合一体化数字平台等，，，是具备AI仿真学习处置平台的智慧型工厂。

　　▲珠江桥神湾新厂成效图

　　珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺技术、、产能、、数字化运营等方面带来很大提升。将来，，，以智能制作赋能绿色发展，，，珠江桥将走出一条传统产业转型升级的高质量发展之路。

　　下一步，，，珠江桥牌将以市场为导向执行创新驱动战术，，，以数智化赋能高质量发展，，，以传承与创新并举传布中华老字号文化，，，以匠心心灵挖掘与弘扬粤菜非遗技艺，，，以年轻化思想拉近与新一代消费者的关系，，，在传承品牌文化内涵基础上，，，全面选取新技术、、新业态、、新模式，，，打造新产品、、新服务、、新形象，，，激活中华老字号的品牌底蕴，，，向百年品牌指标迈进。